網絡營銷助“潘蘋果”一炮而紅

近日，甘肅天水花牛蘋果因網絡直營店“潘蘋果”一炮走紅。13日“潘蘋果”進駐北京望京某超市，名人潘石屹代言并推廣其老家甘肅天水的蘋果正式“落地”。潘石屹在會場表示，希望憑借自己的力量，幫助家鄉(xiāng)走出貧困。據悉，本次上市的“潘蘋果”售價為88元每箱，每箱重3公斤。相當于每公斤29.3元。

14日，記者從“潘蘋果”直營網店看到，主打“鄉(xiāng)情牌”的宣傳語“情系家鄉(xiāng)父老，難忘童年味道”十分醒目。潘石屹將濃濃的家鄉(xiāng)情融入到“潘蘋果”，通過自己“一份鄉(xiāng)情，一份兒時的記憶”向全國推介甘肅天水花牛蘋果。此外，潘石屹本人俏皮造型手捧蘋果圖片引人注目。

潘蘋果品牌營銷負責人賈福昌接受采訪稱，潘石屹一直想給家鄉(xiāng)人民辦點實事。“把我們家鄉(xiāng)的蘋果推出去，他一直有這個情懷。”據了解，潘石屹不但為家鄉(xiāng)蘋果無償代言，還將免費提供商鋪，“潘蘋果”實體店有望將在銀河soho亮相。今后還將在全國進駐各大超市或開多家實體店。從公布的幾類套餐來看，價格似乎也不便宜。賈福昌稱，銷售電子畫冊網超過預期。該網站也顯示是缺貨。

賈福昌說，以前天水花牛蘋果雖然有名氣，但收入不保障，尤其進高端市場困難重重。“潘石屹這一吆喝，一下把我們的牌子打出去了，都賣完了”。

14日，初步嘗到甜頭的甘肅天水果農逯堂在參加甘肅“兩會”時稱，“潘蘋果”不僅讓鄉(xiāng)親們銷售蘋果的路拓寬了，也得到了實實在在的實惠，更是轉變了當地果農傳統(tǒng)市場交易的觀念�，F在，越來越多的果農都開始學起了網絡營銷。

農逯堂說，現在農村有些農戶也拉上了寬帶，慢慢掌握了電腦的操作方法，農閑時通過上網了解和尋求商機。“潘石屹給我們農民一個銷售蘋果的平臺，把蘋果推出去，也帶動了農民致富的新途徑。”

此外，潘石屹在微博上推銷其冠名的“潘蘋果”，成為其家鄉(xiāng)甘肅天水市的花牛蘋果公益代言人。“潘蘋果”也成為繼“褚橙柳桃”之后，國內企業(yè)家再度涉足農業(yè)領域的又一新品牌。

“名人效應”能否有效拉動農產品的營銷？北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起在接受采訪時感到樂觀。他表示，商界大佬對農產品和現代農業(yè)的追捧，“意味著中國的農產品開始走向品牌化發(fā)展之路”。因為我國的農產品沒有品牌，無論是橘子還是橙子、桃子、蘋果等產品都沒有叫得響的牌子，“品牌的缺失也代表著消費者的信任缺失”，而大佬們開始投資農業(yè)、開始代言農產品，意味著更多消費者會認可這些產品的價格和品牌，對于農產品的營銷來說“是一件好事”。

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