水溶肥發(fā)展新理念：服務(wù)零距離　加緊樹品牌

近幾年，得益于國家相關(guān)部門的大力倡導(dǎo)，水溶肥迎來了難得的發(fā)展契機(jī)，相關(guān)企業(yè)紛紛加大研發(fā)推廣力度。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管水溶肥市場潛力巨大，但由于產(chǎn)能增長迅猛，企業(yè)要理性對待市場發(fā)展規(guī)律，提高服務(wù)意識，注重品牌建設(shè)，這樣才能在激烈的市場競爭中分得一杯羹。

政策催熱黑馬產(chǎn)業(yè) 市場大戰(zhàn)一觸即發(fā)

我國農(nóng)田用水資源匱乏，同時(shí)，過量施肥造成嚴(yán)重浪費(fèi)和土地污染，威脅著人類的飲食安全和生存環(huán)境。在尋找解決這一難題的有效途徑時(shí)，水溶肥成為新型肥料市場上的一匹黑馬。

政策導(dǎo)向是肥料企業(yè)轉(zhuǎn)型升級強(qiáng)大的核心推動力�！�化肥工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》明確提出，重點(diǎn)開發(fā)推廣水溶肥，結(jié)合微灌、滴管、噴灌等技術(shù)大力推廣水肥一體化技術(shù)；2012年中央一號文件明確將節(jié)水灌溉、新型肥料作為農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新重點(diǎn)；2013年3月，農(nóng)業(yè)部出臺《水肥一體化技術(shù)指導(dǎo)意見》，要求加快水肥一體化技術(shù)推廣應(yīng)用，重點(diǎn)在糧食作物上做好試驗(yàn)示范，提出到2015年，水肥一體化技術(shù)推廣總面積達(dá)到8000萬畝，新增推廣面積5000萬畝。

這些政策讓產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、備受產(chǎn)品同質(zhì)化困擾的傳統(tǒng)化肥企業(yè)看到了美好前景，紛紛將研發(fā)生產(chǎn)的重點(diǎn)放在水溶肥領(lǐng)域，以求搶占市場先機(jī)。

除了傳統(tǒng)化肥企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略、升級產(chǎn)品外，水溶肥產(chǎn)業(yè)還吸引了越來越多的新面孔。山東省化肥工業(yè)協(xié)會會長楊春升表示，水溶肥產(chǎn)業(yè)2005年以后開始在我國逐步形成，并且在2007年以后，隨著國外水溶肥產(chǎn)品在國內(nèi)市場的出現(xiàn)，有了很大的發(fā)展。到2012年我國登記水溶肥生產(chǎn)企業(yè)達(dá)800家，總產(chǎn)量約為 280萬噸。而截至2013年5月，我國水溶肥企業(yè)登記數(shù)達(dá)到2195個(gè)，登記的產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到4667個(gè)。

隨著越來越多的品牌和產(chǎn)品面世，一場爭奪水溶肥市場的大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

應(yīng)用尚未普及 服務(wù)亟待跟上

面對日益激烈的競爭，企業(yè)應(yīng)如何脫穎而出呢？

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，增強(qiáng)服務(wù)意識很關(guān)鍵。青島農(nóng)業(yè)大學(xué)資源與環(huán)境學(xué)院教授李俊良指出，大多數(shù)化肥企業(yè)目前還僅停留在賣產(chǎn)品的層面，服務(wù)以及肥料噴灌設(shè)施幾乎為零，導(dǎo)致農(nóng)戶仍采用傳統(tǒng)的大水漫灌方式施用水溶肥料，無法提高利用率，降低用肥成本，進(jìn)而使市場難如人意。

山東滕州市姜屯鎮(zhèn)蔬菜專業(yè)合作社徐云增經(jīng)理表示，當(dāng)下應(yīng)該將水肥一體化由高端貴族技術(shù)向平民技術(shù)發(fā)展，從設(shè)施農(nóng)業(yè)走向大田應(yīng)用，降低農(nóng)民畝投入。要在服務(wù)上做得出色，才能成為水溶肥市場的領(lǐng)頭羊。

山東陵縣科技興農(nóng)服務(wù)部經(jīng)理張懷濤認(rèn)為，要想做大水溶肥市場，一方面要轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，通過培育消費(fèi)者來培育市場。另一方面要積極打破行業(yè)界限，以服務(wù)市場為核心，解決好在現(xiàn)有生產(chǎn)條件下如何讓農(nóng)民愿意用、用得起、用得好的問題。針對不同地區(qū)、不同環(huán)境、不同作物生長需求，開發(fā)不同類型的水溶肥。

楊春升認(rèn)為，新型肥料的服務(wù)也要更新。企業(yè)要認(rèn)真做好市場拆分，根據(jù)作物種類、種植方式、耕種群體、市場趨勢等，對拆分出的目標(biāo)市場充分調(diào)查，制定不同的產(chǎn)品類型和價(jià)格類型。

通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)，水溶肥企業(yè)也將樹立、鞏固自己的品牌形象。業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，品牌化經(jīng)營是化肥占領(lǐng)市場的關(guān)鍵，水溶肥也是如此。農(nóng)民目前選擇購買肥料不再以價(jià)格為核心了，而是以品牌為導(dǎo)向。水溶肥企業(yè)在市場競爭中要走差異化發(fā)展之路，形成自己的品牌特色。

觀點(diǎn)

打造品牌多管齊下

山東金沂蒙生態(tài)肥業(yè)有限公司總經(jīng)理徐文峰：當(dāng)前肥料市場已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)非常理智的買方市場，肥料企業(yè)和經(jīng)銷商品牌推廣并不容易。特別是水溶肥這種新型肥料更要注重品牌打造。怎么打造品牌？首先就是產(chǎn)品銷售一定要保持誠信，肥料養(yǎng)分不能作假；其次就是要講究化肥產(chǎn)品服務(wù)的差異化；再次是要講究“從一而終” 的綜合性，綜合性不僅是指產(chǎn)品的綜合性，更是指針對種植大戶的全方位服務(wù)，通過各種途徑讓農(nóng)民對肥料有新的了解。同時(shí)，讓業(yè)界的專家、學(xué)者現(xiàn)場進(jìn)行分析，交流分享科技成果帶來的成功經(jīng)驗(yàn)。

要提供全套解決方案

山東菏澤三和農(nóng)化有限公司經(jīng)理郝吉太：現(xiàn)在肥料產(chǎn)品的營銷競爭不再是給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)簡單提供某種農(nóng)資產(chǎn)品，而是在田間隨著農(nóng)作物的生長，提供全套的作物解決方案。水溶肥作為一種新型肥料產(chǎn)品，更應(yīng)該將貼心的服務(wù)送到田間地頭。水溶性肥料雖然好，但作為一種新產(chǎn)品，從推廣應(yīng)用到農(nóng)民認(rèn)可接受至少要經(jīng)過2～3 年時(shí)間，要求企業(yè)隊(duì)伍素質(zhì)更全面、更過硬，他們不僅要懂得作物的管理技術(shù)，還要具備水溶肥設(shè)備管理技術(shù)，隨時(shí)隨地為農(nóng)民解決肥料、作物、設(shè)備等問題，做到跟蹤服務(wù)。
http://m.security-secrethostess.com/news/36016.htm
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