新型肥料野蠻生長成為過去 市場呼喚真正創(chuàng)新
最近四五年,新型肥料幾乎成了行業(yè)唯一的熱詞,大小廠家無不以產(chǎn)品創(chuàng)新自詡,但近兩年,大家又發(fā)現(xiàn)所謂的新型肥料推廣難度同樣越來越大,依靠產(chǎn)品升級突破營銷瓶頸看起來也并不是一件容易的事兒。在中國,新型肥料究竟還能走多遠(yuǎn)?
野蠻生長的時代已去
從2009年開始,新型肥料在中國得到了長足的發(fā)展,堪稱全球肥料圈的一道風(fēng)景。肥料創(chuàng)新一陣瘋狂之后,大家忽然發(fā)現(xiàn)新型肥料的同質(zhì)化加劇,競爭慘烈。當(dāng)所有人都用概念和噱頭對農(nóng)戶洗腦,覺醒起來的農(nóng)戶就不買賬了。更關(guān)鍵的是:種植大戶作為一個理性的消費(fèi)者,他們正在擊破新型肥料行業(yè)越來越大的泡沫和虛榮。
種植大戶多是精通農(nóng)資和農(nóng)業(yè)種植知識的年輕人,他們的專業(yè)素質(zhì)甚至超過一般的經(jīng)銷商,缺乏技術(shù)含量的概念性新型產(chǎn)品是很難打動他們的。近些年,有些地方規(guī)模較大的種植大戶為了保障種植安全和農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì),甚至自己購買基礎(chǔ)肥料自行搭配,比市場上購買的新型肥料既便宜又高效。這恰好應(yīng)了一句話:沒有不好的肥料,只有不好的使用方法。
新型肥料野蠻生長的時代已經(jīng)過去了,今天的農(nóng)資企業(yè)其實(shí)也已經(jīng)意識到這一點(diǎn),越來越多的企業(yè)正在轉(zhuǎn)向肥料實(shí)際應(yīng)用效果的研究,新型肥料的無序競爭正在倒逼企業(yè)更加注重技術(shù)和服務(wù)的落地,而這顯然是值得倡導(dǎo)的發(fā)展道路。
呼喚真正的肥料創(chuàng)新
肥料產(chǎn)品創(chuàng)新絕非是中國獨(dú)有的景象,問題在于,肥料創(chuàng)新中的炒作概念、以假亂真、以次充好現(xiàn)象在中國更為突出,這些偽創(chuàng)新產(chǎn)品給新型肥料行業(yè)制造了太多的幻象和泡沫,給一個行業(yè)抹了黑,影響到全行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)繁榮。
在全球范圍內(nèi),新型肥料的應(yīng)用都在呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大趨勢,在農(nóng)業(yè)上占據(jù)重要的地位。比如在以色列水溶肥的使用面積超過90%;在挪威等歐洲國家,硝基復(fù)合肥的使用范圍很大;在日韓,緩控釋肥是一種重要的肥料品類。
中國新型肥料之所以受到質(zhì)疑,主要是很多企業(yè)并未真正重視技術(shù)開發(fā),而是在利益驅(qū)使下滿足于概念營銷,人為制造差異化,甚至不惜制售假冒偽劣。事實(shí)上,新型肥料可開拓的空間還很大。
以緩釋肥為例,如果嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),相當(dāng)部分的產(chǎn)品并不過關(guān),導(dǎo)致在農(nóng)業(yè)上沒有發(fā)揮出緩釋肥應(yīng)有的長效和省工特點(diǎn)。除此之外,對于一些生長期長的農(nóng)作物,我們還缺乏能夠滿足這類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需要的長效控釋肥料,幫助農(nóng)民減少人工的投入。而在水溶肥上,受到多重因素影響,應(yīng)用面積與農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)國家相比差距巨大。有人曾說,如果中國的水肥一體化能夠推廣到一定水平,糧食生產(chǎn)可以再次實(shí)現(xiàn)十一連增。
http://m.security-secrethostess.com/news/42026.htm
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