農(nóng)藥：沐浴在“互聯(lián)網(wǎng)+”的春風(fēng)下

關(guān)鍵詞：農(nóng)藥

細(xì)數(shù)眼下農(nóng)藥產(chǎn)業(yè)最熱的關(guān)鍵詞是什么？莫過(guò)于“互聯(lián)網(wǎng)+”、農(nóng)藥使用量零增長(zhǎng)了。一方面，借風(fēng)起飛，各類農(nóng)資電商和依托于互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)競(jìng)相萌發(fā)，或是優(yōu)化銷售渠道降低產(chǎn)品價(jià)格，或是線上線下聯(lián)動(dòng)提供更高效直接的技術(shù)服務(wù)，或是植入金融、農(nóng)產(chǎn)品銷售等功能，傳統(tǒng)的農(nóng)資生態(tài)正在被互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)和顛覆；另一方面，為加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境保護(hù)與治理，農(nóng)業(yè)部今年做出了一系列重要部署，農(nóng)藥使用量零增長(zhǎng)行動(dòng)便是其中重要的一項(xiàng)。

近日，由農(nóng)業(yè)部農(nóng)藥檢定所主辦的“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)藥監(jiān)管和農(nóng)化服務(wù)模式創(chuàng)新論壇在海南省海口市落下帷幕。來(lái)自行業(yè)主流農(nóng)藥企業(yè)、農(nóng)資電商企業(yè)代表、農(nóng)資媒體近50余人紛紛暢所欲言，言辭間都對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”充滿了期待，他們認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃有能力、有信心幫助農(nóng)藥監(jiān)管、農(nóng)化服務(wù)模式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與重塑。

風(fēng)口下的農(nóng)藥“零增長(zhǎng)”落地

“什么是農(nóng)藥‘零增長(zhǎng)’？通過(guò)哪些具體舉措可以實(shí)現(xiàn)？怎樣用互聯(lián)網(wǎng)思維和模式改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)造農(nóng)藥產(chǎn)業(yè)的大潮……”會(huì)議伊始，農(nóng)業(yè)部農(nóng)藥檢定所所長(zhǎng)隋鵬飛便向與會(huì)代表拋出“零增長(zhǎng)”涵蓋的實(shí)際問(wèn)題�！稗r(nóng)藥使用量零增長(zhǎng)行動(dòng)的提出，具備相應(yīng)的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，順應(yīng)了國(guó)際社會(huì)的主流選擇，是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供求關(guān)系新常態(tài)下的重要判斷，符合我國(guó)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主旋律�！彼妁i飛說(shuō)。

“無(wú)論從農(nóng)產(chǎn)品供求關(guān)系還是從農(nóng)藥產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展階段看，我國(guó)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中推進(jìn)農(nóng)藥零增長(zhǎng)戰(zhàn)略水到渠成、正當(dāng)其時(shí)�！睋�(jù)隋鵬飛介紹，今年由農(nóng)業(yè)部農(nóng)藥檢定所聯(lián)合國(guó)內(nèi)8家知名農(nóng)藥企業(yè)共同發(fā)起，旨在為“農(nóng)藥零增長(zhǎng)”戰(zhàn)略的推進(jìn)提供路徑和政策建議的“農(nóng)藥使用量零增長(zhǎng)戰(zhàn)略實(shí)施研究與應(yīng)用”課題正式開題。其中，課題設(shè)置了農(nóng)業(yè)發(fā)展與農(nóng)藥品類結(jié)構(gòu)的關(guān)系、新農(nóng)藥新藥械研發(fā)方向及促進(jìn)機(jī)制、農(nóng)藥減量綜合技術(shù)、“互聯(lián)網(wǎng)＋”下農(nóng)藥監(jiān)督管理和農(nóng)化服務(wù)模式創(chuàng)新、“零增長(zhǎng)”戰(zhàn)略下統(tǒng)籌用好國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)、農(nóng)藥科學(xué)普及與安全用藥有效實(shí)現(xiàn)機(jī)制6個(gè)專題。

值得注意的是，關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)＋”下農(nóng)藥監(jiān)督管理和農(nóng)化服務(wù)模式創(chuàng)新的專題更是成為本次論壇討論最多的重要話題之一。在論壇環(huán)節(jié)涵蓋的一場(chǎng)辯論賽上，以“農(nóng)村淘寶、云農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)一網(wǎng)、田田圈、農(nóng)醫(yī)生、蜻蜓農(nóng)服”為代表的正方與“武漢天惠、陜西上格、吉林八達(dá)、濟(jì)南仕邦、四川國(guó)光”為代表的反方共同圍繞“5年之內(nèi)，農(nóng)資電商能否超過(guò)農(nóng)資市場(chǎng)50%？”的話題深入展開了激烈地爭(zhēng)辯。這似乎也證明了，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)資”成為了新的經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，吸引著眾多創(chuàng)業(yè)者投入這個(gè)行業(yè)，這里既有互聯(lián)網(wǎng)寡頭們的大手筆布局，也有傳統(tǒng)農(nóng)資領(lǐng)域中佼佼者們的試水，還有很多探路者們嘗試在差異化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求一席之地。

“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹萬(wàn)樹梨花開。用這句古詩(shī)來(lái)形容當(dāng)前農(nóng)藥行業(yè)、資本市場(chǎng)主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的火熱景象恐怕再貼切不過(guò)了�！蔽錆h天惠生物工程有限公司董事長(zhǎng)唐宏泉與記者交流時(shí)感嘆：“農(nóng)資既是亟待互聯(lián)網(wǎng)改造的行業(yè)，也是一塊巨大的市場(chǎng)蛋糕，如何結(jié)合歷史經(jīng)驗(yàn)、統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)、站在更大的視野里將‘互聯(lián)網(wǎng)+’與‘零增長(zhǎng)’有效結(jié)合，則需要更大的勇氣與挑戰(zhàn)�！�

農(nóng)資電商掘金“互聯(lián)網(wǎng)+”藍(lán)海

當(dāng)前，一談到互聯(lián)網(wǎng)話題，似乎議論最多的關(guān)鍵詞就是流量、燒錢、風(fēng)投、站在風(fēng)口上豬都會(huì)飛起來(lái)、趨勢(shì)等，不談這些詞語(yǔ)，好像你就是傳統(tǒng)人士，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因，很落伍，OUT了。從今年國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告首提“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，到近期各行各業(yè)都在爭(zhēng)先恐后“觸網(wǎng)”，一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)新的轉(zhuǎn)型升級(jí)大潮正席卷著神州大地。

“信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)處不在、無(wú)所不能。不解決農(nóng)化服務(wù)模式創(chuàng)新、不提高監(jiān)管措施升級(jí)，將無(wú)法保證‘零增長(zhǎng)’戰(zhàn)略在軟硬兩個(gè)環(huán)節(jié)上真正落地�！彼妁i飛坦言，我國(guó)農(nóng)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有監(jiān)管意識(shí)不強(qiáng)、農(nóng)化服務(wù)模式相對(duì)滯后等現(xiàn)狀促使我們需要立足當(dāng)前農(nóng)業(yè)宏觀政策下，通過(guò)更多的創(chuàng)新舉措去探索更好的模式，最終借助互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。

農(nóng)資市場(chǎng)規(guī)模有多大，農(nóng)資電商有多大潛力可挖？相關(guān)資料顯示，目前全國(guó)耕地種植成本約為1200億元，肥料成本6300億元，農(nóng)藥1200 億元，葉面肥成本300億元，拌種劑600億元，加起來(lái)就是9600億�！斑@是多大的市場(chǎng)！農(nóng)資電商市場(chǎng)前景非常廣闊�！闭�是看到了巨大的潛力，一些農(nóng)資領(lǐng)域龍頭企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”，而今年以來(lái)，投資力度更呈現(xiàn)加速、加大之勢(shì)。

“要么主動(dòng)擁抱，要么被動(dòng)升級(jí)轉(zhuǎn)型，總之‘互聯(lián)網(wǎng)+’已經(jīng)開始改變農(nóng)資行業(yè)的各個(gè)層面�！卑⒗锇桶停ㄖ袊�(guó)）軟件有限公司農(nóng)村淘寶事業(yè)部負(fù)責(zé)人王延哲如是說(shuō)。有業(yè)內(nèi)專家坦言：“互聯(lián)網(wǎng)是生態(tài)文明，不是營(yíng)銷變革，農(nóng)民可能不會(huì)馬上去上網(wǎng)，但是農(nóng)民一定會(huì)迅速地利用互聯(lián)網(wǎng)，只要網(wǎng)上有吸引他的東西，所以我們需要重構(gòu)商業(yè)、重選賽道、重定身份�！�

北京云農(nóng)場(chǎng)集團(tuán)股份有限公司執(zhí)行總裁、首席傳播官田豐表示，農(nóng)資企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮中不可缺席，應(yīng)積極借助互聯(lián)網(wǎng)和高科技的優(yōu)勢(shì)不斷進(jìn)行創(chuàng)新和研發(fā)，提高農(nóng)資產(chǎn)品的質(zhì)量并擴(kuò)大種類，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)性化定制服務(wù)，改變傳統(tǒng)銷售模式，切實(shí)服務(wù)于農(nóng)民，積極服務(wù)于中國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)基本雛形“標(biāo)簽化”

在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，如何利用農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)，為農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的整體解決方案，推進(jìn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展？在農(nóng)資領(lǐng)域，如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)手段，結(jié)合線上、線下業(yè)務(wù)開展，打通農(nóng)資生產(chǎn)、流通和銷售渠道，走出農(nóng)資企業(yè)創(chuàng)新的新路徑？

“互聯(lián)網(wǎng)讓一切事物回歸本質(zhì)�！鄙钲谥Z普信農(nóng)化股份有限公司企業(yè)董事李廣澤認(rèn)為，低增長(zhǎng)、去毛利、強(qiáng)管制、重組與轉(zhuǎn)移將成為農(nóng)藥行業(yè)未來(lái)發(fā)展的四大特點(diǎn)�！疤锾锶�構(gòu)建的商業(yè)模式將緊緊圍繞大三農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈來(lái)加強(qiáng)電商監(jiān)管和技術(shù)。”圍繞農(nóng)藥“零增長(zhǎng)”目標(biāo)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”如何為農(nóng)藥監(jiān)管、農(nóng)化服務(wù)出把力？李廣澤建議，未來(lái)農(nóng)藥經(jīng)營(yíng)可向特許經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變、電商市場(chǎng)監(jiān)管可重點(diǎn)抓住準(zhǔn)入和終端兩頭、逐步推動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)專家認(rèn)證體系、呵護(hù)“產(chǎn)品+服務(wù)”的行業(yè)本質(zhì)，引導(dǎo)減量使用，逐步延展到殘留和環(huán)境監(jiān)管。農(nóng)一電子商務(wù)（北京）有限公司董事長(zhǎng)仲漢根對(duì)此表示贊同：“懷著對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的敬畏，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擔(dān)心被顛覆、被改變，在成長(zhǎng)過(guò)程中始終處于痛點(diǎn)和興奮點(diǎn)的輪番交替中，正品、溯源、創(chuàng)新、創(chuàng)牌將是農(nóng)一網(wǎng)堅(jiān)持承諾的四大關(guān)鍵要素�！�

“農(nóng)業(yè)發(fā)展需要農(nóng)技服務(wù)創(chuàng)新�！敝修r(nóng)問(wèn)科技（北京）有限公司總經(jīng)理王兆勇也表示，農(nóng)業(yè)技術(shù)是農(nóng)民的需求、農(nóng)業(yè)的痛點(diǎn)，農(nóng)業(yè)技術(shù)專家需要一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)。關(guān)于農(nóng)醫(yī)生在農(nóng)化服務(wù)模式創(chuàng)新方面的實(shí)踐，農(nóng)醫(yī)生將利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，爭(zhēng)取為更多基層農(nóng)戶、種植大戶、農(nóng)資經(jīng)銷商提供最專業(yè)的農(nóng)業(yè)技術(shù)解決方案，把好農(nóng)資檢驗(yàn)關(guān)，讓更多的種植者受益，讓更多的農(nóng)技專家把論文寫在大地上。

“農(nóng)業(yè)的根本出路在于機(jī)械化。”中農(nóng)網(wǎng)購(gòu)（江蘇）電子商務(wù)公司董事長(zhǎng)吳成偉介紹說(shuō)，在“零增長(zhǎng)”與農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的背景下，蜻蜓農(nóng)服努力讓智能機(jī)械成為農(nóng)業(yè)的核心能力，讓互聯(lián)互通成為農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，從農(nóng)藥植保服務(wù)做起，以敏銳的洞察力、快捷的服務(wù)向全面的農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)發(fā)展。

有人評(píng)價(jià)，當(dāng)前各行各業(yè)都沐浴在“互聯(lián)網(wǎng)+”的春風(fēng)下，春風(fēng)拂面而巋然不動(dòng)自然可行，可是錯(cuò)過(guò)了這陣春風(fēng)，又怎能去風(fēng)口上做一只快樂(lè)的豬呢？“‘互聯(lián)網(wǎng)+’究竟能為農(nóng)藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、‘零增長(zhǎng)’目標(biāo)帶來(lái)哪些轉(zhuǎn)變時(shí)，我認(rèn)為，‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)藥零增長(zhǎng)’必須在未來(lái)三年內(nèi)建立一個(gè)基本的雛形，涉及管理、技術(shù)、服務(wù)各個(gè)方面，在質(zhì)疑和堅(jiān)定中再往前邁一步，或許離成功就不遠(yuǎn)了。”隋鵬飛坦言，今后，將會(huì)有更多的行業(yè)會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)化，而每一個(gè)行業(yè)都會(huì)被貼上不同的“互聯(lián)網(wǎng)+”標(biāo)簽。無(wú)論是從廣義還是從狹義的角度去解讀，對(duì)于農(nóng)資電商的態(tài)度和評(píng)價(jià)，大家都有理。不可否認(rèn)的是，未來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的影響范圍必將貫穿到整個(gè)農(nóng)藥產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，而提升農(nóng)藥監(jiān)管措施、完善農(nóng)化服務(wù)細(xì)節(jié)所占據(jù)的位置和作用將是重中之重。

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