農(nóng)機(jī)行業(yè)“一枝獨(dú)秀”引中外巨鱷競(jìng)相進(jìn)入

在機(jī)械工業(yè)諸多子行業(yè)普遍遭遇寒冬之時(shí)，用“一枝獨(dú)秀”來形容農(nóng)機(jī)行業(yè)今年以來的表現(xiàn)再恰當(dāng)不過。

今年前三季度，農(nóng)機(jī)行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入2355億元，同比增長(zhǎng)17.6%，高出全國(guó)機(jī)械工業(yè)銷售產(chǎn)值5.4個(gè)百分點(diǎn)，不僅跑贏了機(jī)械工業(yè)這個(gè)大盤，而且增幅位居13個(gè)機(jī)械子行業(yè)之首。

受此利好影響，業(yè)內(nèi)人士指出，中外裝備制造業(yè)一些巨鱷紛紛將目光投向農(nóng)機(jī)行業(yè)，預(yù)計(jì)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)未來將面臨重組和洗牌。

一枝獨(dú)秀

在機(jī)械工業(yè)諸多子行業(yè)深陷虧損泥潭、掙扎于庫(kù)存增加應(yīng)收賬款增大的惡劣狀態(tài)下，中國(guó)農(nóng)機(jī)行業(yè)今年以來卻表現(xiàn)突出，收獲機(jī)械、拖拉機(jī)等主要農(nóng)機(jī)產(chǎn)品產(chǎn)銷兩旺。

中國(guó)農(nóng)機(jī)流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1～9月，農(nóng)機(jī)行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入2355億元，同比增長(zhǎng)17.6%，高出全國(guó)機(jī)械工業(yè)銷售產(chǎn)值5.4個(gè)百分點(diǎn)，不僅跑贏了機(jī)械行業(yè)這個(gè)大盤，而且增幅位居13個(gè)機(jī)械子行業(yè)之首。

“中國(guó)農(nóng)機(jī)化耕種收綜合機(jī)械化水平近十年來一直保持年均兩位數(shù)的增長(zhǎng)，2012年較之2011年提高了2.2個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到60%。”中國(guó)農(nóng)機(jī)流通協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張華光表示，農(nóng)機(jī)化水平的持續(xù)提高將進(jìn)一步利好農(nóng)機(jī)市場(chǎng)。

新疆農(nóng)機(jī)行業(yè)龍頭企業(yè)新研股份一位高管認(rèn)為，現(xiàn)在政府重視農(nóng)業(yè)，農(nóng)機(jī)是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的配套設(shè)施，未來農(nóng)村土地將進(jìn)行大量流轉(zhuǎn)，市場(chǎng)上的種植大戶或者專業(yè)化的農(nóng)村合作社肯定會(huì)增加，這給農(nóng)機(jī)具特別是大型農(nóng)機(jī)具市場(chǎng)帶來良好的發(fā)展機(jī)遇。

上述高管表示，目前，水稻和小麥的機(jī)收率已經(jīng)非常高了，而玉米的機(jī)收率還不足50%，市場(chǎng)空間巨大。該高管同時(shí)也指出，全國(guó)規(guī)模以上農(nóng)機(jī)企業(yè)已達(dá)2100余家，企業(yè)必須依靠產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能保證在市場(chǎng)中占有一席之地。

農(nóng)業(yè)部數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國(guó)農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)機(jī)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)機(jī)大戶蓬勃發(fā)展，目前合作社數(shù)量已達(dá)73萬家，涉及5300多萬農(nóng)戶。農(nóng)機(jī)使用者已從單一農(nóng)戶向合作社拓展。

“這直接導(dǎo)致市場(chǎng)需求發(fā)生重大轉(zhuǎn)移。”張華光表示，消費(fèi)者收入提高、觀念變化必將導(dǎo)致用戶購(gòu)買習(xí)慣發(fā)生重大變化，催生農(nóng)機(jī)市場(chǎng)新變局，農(nóng)機(jī)需求將向大型化、復(fù)式作業(yè)方向發(fā)展，中小型農(nóng)機(jī)將回歸田間管理的角色。

而在大型農(nóng)場(chǎng)、家庭農(nóng)場(chǎng)，高端產(chǎn)品將更受青睞。如拖拉機(jī)將進(jìn)一步向機(jī)電液一體化、電腦智能、故障診斷監(jiān)控系統(tǒng)、地頭自動(dòng)管理系統(tǒng)、gps定位系統(tǒng)等方向發(fā)展。“這些變化已經(jīng)不是未來的夢(mèng)想，正越來越逼近現(xiàn)實(shí)。”張華光如是說。

面臨重組洗牌

中國(guó)是農(nóng)機(jī)制造大國(guó)，也是農(nóng)機(jī)消費(fèi)大國(guó)。中國(guó)農(nóng)機(jī)工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)高元恩表示，中國(guó)是全球農(nóng)機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最后樂土。

在農(nóng)機(jī)行業(yè)處于新黃金十年的發(fā)展機(jī)遇期，上述高管表示，裝備制造業(yè)一些巨鱷紛紛將目光投向農(nóng)機(jī)行業(yè)，預(yù)計(jì)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)未來將面臨重組和洗牌。

早在15年前，福田雷沃進(jìn)入農(nóng)機(jī)行業(yè)并通過小麥?zhǔn)斋@機(jī)先聲奪人，快速在農(nóng)機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟并實(shí)現(xiàn)了持續(xù)發(fā)展；3年前，奇瑞重工以閃電般的速度拓展了農(nóng)機(jī)市場(chǎng)，并以幾近全面開花的產(chǎn)品系列上演了一場(chǎng)“特種兵狙擊戰(zhàn)”。

據(jù)悉，目前，中聯(lián)重科、三一重工、徐工集團(tuán)、吉利集團(tuán)、北汽集團(tuán)等工程機(jī)械、汽車大鱷正在籌劃進(jìn)入農(nóng)機(jī)行業(yè)。中聯(lián)重科的步伐稍快，已經(jīng)組建了農(nóng)機(jī)事業(yè)部；三一重工雖然不聲不響，但也在農(nóng)機(jī)行業(yè)完成了多項(xiàng)布局；而徐工集團(tuán)則已經(jīng)做出了樣機(jī)。

中聯(lián)重科董事長(zhǎng)助理杜峰是中聯(lián)進(jìn)入農(nóng)機(jī)行業(yè)的關(guān)鍵人物，他在不久前參加“全國(guó)農(nóng)機(jī)化形勢(shì)及發(fā)展對(duì)策研討會(huì)”時(shí)表示：“農(nóng)機(jī)事業(yè)部的確已經(jīng)組建完畢，通過收購(gòu)也將是我們進(jìn)入農(nóng)機(jī)行業(yè)的一個(gè)手段。”

中國(guó)農(nóng)機(jī)行業(yè)巨大的市場(chǎng)空間，不僅吸引了國(guó)內(nèi)裝備制造業(yè)一些大鱷的目光，而且也吸引了約翰迪爾、愛科、久保田、洋馬等外資巨頭的目光，他們通過建廠、合資、并購(gòu)等多種方式在中國(guó)安營(yíng)扎寨，大舉進(jìn)入中國(guó)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)。

愛科集團(tuán)高級(jí)副總裁兼亞太區(qū)總經(jīng)理柯嘉瑞簡(jiǎn)表示：“中國(guó)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)很大，又是世界農(nóng)業(yè)中心。愛科近幾年逐漸加大對(duì)中國(guó)的投資，建立本土化的管理團(tuán)隊(duì)，發(fā)展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)銷售量的增長(zhǎng)，旨在給中國(guó)用戶提供最好的產(chǎn)品。”

張華光認(rèn)為，隨著國(guó)際農(nóng)機(jī)巨頭、工程機(jī)械、汽車以及社會(huì)資本的加入，農(nóng)機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌、傳播、公關(guān)等多方位競(jìng)爭(zhēng)。而“品牌競(jìng)爭(zhēng)將成為農(nóng)機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。”

令人擔(dān)心的是，本土品牌將在激烈競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。水稻收割機(jī)、水稻插秧機(jī)、大馬力拖拉機(jī)、采棉機(jī)、甘蔗收獲機(jī)等重點(diǎn)產(chǎn)品幾乎被日系的久保田、洋馬和美系的約翰迪爾、愛科等國(guó)際巨頭壟斷了市場(chǎng)，留給國(guó)內(nèi)企業(yè)的機(jī)會(huì)和空間越來越小。而三一重工、中聯(lián)重科等后來者能否瞄準(zhǔn)高端重點(diǎn)產(chǎn)品領(lǐng)域，通過迅速整合資源加快創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)突破仍有待觀察。

在此情勢(shì)下，張華光表示，農(nóng)機(jī)行業(yè)將面臨重組和洗牌，“農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼可能成為部分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的企業(yè)的最后一根稻草。”