新型肥料的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢探討

新型肥料的興起及使用雖已有時日，卻一直呈現(xiàn)良好的增長態(tài)勢。未來的新型肥料將以高效化、專用化、長效化、功能化和低碳化為發(fā)展趨勢，緩控釋肥、硝基復(fù)合肥、水溶性肥、海藻生物肥等新型肥料因符合這一趨勢，逐漸成為市場新的增長點。近日，agropages 邀請中國雷力、澳洲埃爾夫（rlf）、美國優(yōu)馬公司（bhn）、韓國東部福阿母韓農(nóng)(dongbu farm hannong)、愛爾蘭bioatlantis、阿聯(lián)酋rnz 集團等活躍的新型肥料企業(yè)，就新型肥料發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢，新型肥料的推廣模式，以及他們在各自領(lǐng)域的產(chǎn)品優(yōu)勢，市場拓展情況進行了探討。

新型肥料發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

北京雷力：新型肥料與傳統(tǒng)肥料相比，具體表現(xiàn)在：技術(shù)新、功能新、用途新和材料新。近年來，新型肥料在中國發(fā)展速度很快，各種新型肥料層出不窮，從未來的發(fā)展趨勢來看，只有那些注重技術(shù)創(chuàng)新、擁有核心技術(shù)、結(jié)合作物生長需求并能解決種植過程中出現(xiàn)的新問題的新型肥料，才會有更強的生命力。新型肥料未來的市場主要在經(jīng)濟價值高的作物和農(nóng)業(yè)集約化、規(guī)�；�生產(chǎn)的區(qū)域，具有明顯的效益優(yōu)勢。

rnz：高水平的肥料需求已經(jīng)改變了過去那種受傳統(tǒng)肥料支配的市場結(jié)構(gòu)，現(xiàn)在的市場對新型肥料更加開放。新時代的農(nóng)民對費用- 效益比更加關(guān)注。新肥的增長潛力表現(xiàn)在以下幾個方面：滴灌區(qū)域穩(wěn)定增長；精準農(nóng)業(yè)意識在增強；水肥一體化正在被應(yīng)用到像抗蟲棉、蔬菜、甘蔗及水果及蔬菜作物上；傳統(tǒng)肥料與新肥的成本差距在縮��；農(nóng)民的購買力在增加；水溶肥應(yīng)用簡單；農(nóng)民更加關(guān)注質(zhì)量與生產(chǎn)力。

澳洲埃爾夫：隨著全球農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的不斷提高，農(nóng)民希望種植更加優(yōu)質(zhì)的作物、獲得更多更可持續(xù)性的收獲，這就給我們的技術(shù)型產(chǎn)品提供了發(fā)展空間，無疑有益于我們高端產(chǎn)品的品牌推廣。

bioatlantis：消費者及零售商對無殘留水果及蔬菜的需求，驅(qū)動了葉面肥及無殘留植保產(chǎn)品銷售的快速增長，這些產(chǎn)品通常適用于水肥一體化的噴施過程。海藻提取物是目前在農(nóng)業(yè)市場上增長最快的新型肥料產(chǎn)品之一，當作物產(chǎn)量達到一定水平，海藻肥能進一步提升產(chǎn)率，來確保滿足全球日益增長的人口需求。

新型肥料的市場推廣模式

澳洲埃爾夫：rlf 通過一種被稱為綜合肥料管理的產(chǎn)品模式，重新分配農(nóng)民的肥料預(yù)算，把rlf 的產(chǎn)品整合到一種新的現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)肥料實踐中去。讓農(nóng)民可以通過使用rlf 的產(chǎn)品，以及用一種生產(chǎn)效率更高的方式配合使用傳統(tǒng)肥料獲得更有價值的效果。 rlf 的產(chǎn)品并不與傳統(tǒng)的肥料進行競爭，二者可以結(jié)合使用，獲得更好的效果。

bioatlantis：bioatlantis 的營銷模式是確保農(nóng)藝專業(yè)技術(shù)及知識能夠傳播給農(nóng)民。分銷商雇傭?qū)�業(yè)的農(nóng)藝師通過大田展示來營銷新的解決方案。bioatlantis 通過大田試驗，對已經(jīng)施用及未經(jīng)施用的作物進行反復(fù)的對比分析，系統(tǒng)科學地展示bioatlantis 產(chǎn)品的效果。bioatlantis 解決方案有明確的“特定用途適用性”，產(chǎn)品的銷售是以已被證明的優(yōu)異功效為賣點，種植者通常能獲得三倍的投資回報。

北京雷力：新型肥料的市場推廣與傳統(tǒng)肥料有著不一樣的模式。傳統(tǒng)肥料主要關(guān)注氮、磷、鉀三元素的含量和使用成本，產(chǎn)品一般只在兩茬上有差異，表現(xiàn)在物理性能上；而新型肥料大多是應(yīng)用生物技術(shù)研究生物活性物質(zhì)對農(nóng)作物的影響，因此要進行大量的田間示范對比展示，讓農(nóng)民親眼看到新型肥料與常規(guī)肥料使用后的區(qū)別，并擁有較高的性價比或投入產(chǎn)出比。新型肥料最佳的推廣銷售渠道是與種子和農(nóng)藥產(chǎn)品銷售渠道共享，其優(yōu)勢是向農(nóng)民提供基于不同作物的解決方案。

美國優(yōu)馬：由于我們的肥料產(chǎn)品不是商品，我們的營銷推廣模式也自然不同，我們專注的是提供解決方案，當然成本非常重要；當終端用戶了解到我們的產(chǎn)品具有價格競爭力，并且開始認識到產(chǎn)品帶來的價值，他們自然會選擇我們；我們是一個國際化公司，不同的地方銷售渠道也不盡相同。不管是直銷或者分銷給終端用戶，我們根據(jù)不同的區(qū)域及市場采用不同的方式來營銷我們的產(chǎn)品。

東部福阿母韓農(nóng)：東部福阿母韓農(nóng)具有特種肥開發(fā)團隊，與農(nóng)民一起參與田間實踐。他們參與推出特種肥，為銷售商及銷售團隊做相關(guān)培訓。

公司的市場定位和拓展方向

北京雷力： 雷力在蔬菜和果樹的主要優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)進行營銷推廣和網(wǎng)絡(luò)布局，基于雷力20 多年產(chǎn)品研發(fā)和國際推廣經(jīng)驗，經(jīng)歷了“先國際、后國內(nèi)”的推廣過程。近年來，受到國內(nèi)企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)使和國外新型肥料大舉進入的驅(qū)動，中國新肥市場十分活躍，經(jīng)銷商和農(nóng)民的認知度不斷提升，是做規(guī)模經(jīng)營的好時機。

近年來我們采用主體化的渠道建設(shè)，以連鎖經(jīng)營的模式發(fā)展了幾千家終端連鎖店。我們的海德豐、雷力2000、極可善三款調(diào)節(jié)保健類明星產(chǎn)品與省、地級代理商建立合作平臺，共同發(fā)展終端網(wǎng)點服務(wù)農(nóng)民用戶；我們的卓壯、海樂速等底肥、追肥海藻肥產(chǎn)品采用縣級合作模式。推廣創(chuàng)新作物差異解決方案，目前在山東、廣東、云南等地取得了一定的效果。

澳洲埃爾夫：rlf 產(chǎn)品功能多樣，其產(chǎn)品系列適合大多數(shù)農(nóng)業(yè)市場—這種優(yōu)勢意味著rlf 產(chǎn)品幾乎可以滿足所有的市場需求。即便如此，rlf 與其他的主要的肥料公司一樣—認同較大的農(nóng)業(yè)市場空間能夠獲得更好的經(jīng)濟成果—所以rlf 會集中更多的資源進入這些領(lǐng)域。然而，rlf積極把握小眾或新興市場的任何機會，比如我們最近通過合作伙伴開始在斯里蘭卡分銷產(chǎn)品。

為了給客戶提供持續(xù)的產(chǎn)品供應(yīng)，同時也為了增加我們?nèi)�球市場的產(chǎn)品銷售，公司計劃繼續(xù)增加生產(chǎn)及包裝產(chǎn)能。rlf 正在繼續(xù)擴大生產(chǎn)，積極尋求新的合作機會。我們已經(jīng)學會對難以估量的中國市場投以關(guān)注和尊重。rlf 是首個在中國成立的澳大利亞肥料公司，并且在中國投資建廠，10 多年來，rlf 中國能夠建設(shè)及經(jīng)營的都非常好。

bioatlantis：新肥首先是比較適合高價值作物，其次是針對谷物、稻米等已經(jīng)達到一定產(chǎn)量瓶頸的作物，以及用于出口的果蔬。此外隨著全球?qū)�農(nóng)藥化肥殘留和食品安全風險關(guān)注的增加，bioatlantis 已經(jīng)在計劃綜合的作物項目來應(yīng)對增加產(chǎn)量的同時，能生產(chǎn)無殘留作物。

bioatlantis 的 super fifty?? 產(chǎn)品在中國的整個東部沿海在銷售，并且在中國市場上保持穩(wěn)定的增長。此產(chǎn)品的功效及獨特性是其增長的主要驅(qū)動力。每季每畝180ml 的較低施用量，及其在一個較大的稀釋范圍內(nèi)具有較高的溶解性及兼容性，使得 super fifty 產(chǎn)品能夠應(yīng)用到很多的作物上，比如綠茶、香蕉、菠蘿、葡萄干、荔枝、姜及大蒜等的種植中。

美國優(yōu)馬：bhn 獨特的微碳技術(shù)??可以通過有效地輸送養(yǎng)分，以及釋放土壤中被禁錮或未發(fā)掘的養(yǎng)分，幫助終端用戶在較少的投入下獲得更多收益，越來越多的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域在接受我們的產(chǎn)品huma gro??。 接下來我們準備在園藝及水處理領(lǐng)域繼續(xù)我們的開發(fā)及擴展計劃。

東部福阿母韓農(nóng)：新型肥料主要針對經(jīng)濟作物。如果價格上漲，水稻也可以被認為是一種經(jīng)濟作物。雖然現(xiàn)在越來越多的韓國農(nóng)民安裝了灌溉體系，更多的水稻種植戶采用控釋肥，但是市場空間有限。

我們在3 年前才剛剛開始進入中國市場，中國市場充滿活力并且增長快速。中國幾乎囊括了所有世界著名的特種肥品牌。在中國市場，dongbu的優(yōu)勢是：可以根據(jù)客戶的需求在短時間內(nèi)提供具有全球質(zhì)量標準的合適產(chǎn)品。并且能提供專業(yè)的農(nóng)藝知識、宣傳冊及錄像來幫助推廣銷售。

選擇經(jīng)銷商或合作伙伴的標準和要求

北京雷力：雷力對經(jīng)銷商或合作伙伴的選擇上一個重要的標準是：理念認同。認同綠色可持續(xù)的發(fā)展理念，而不是急功近利。另外，要有服務(wù)意識，建立完善的服務(wù)和推廣團隊。第三是現(xiàn)有經(jīng)營的是差異化的產(chǎn)品線，能把雷力的產(chǎn)品放在a 類產(chǎn)品經(jīng)營。

澳洲埃爾夫：rlf 需要具有良好信譽的合作伙伴，并且需要一個足夠大的銷售渠道能夠及時有效的把rlf 的產(chǎn)品分銷到市場。最重要的是，我們需要尋找那些能夠積極地給客戶提供信息、技術(shù)支持，能夠幫助客戶通過正確使用rlf 產(chǎn)品獲得更好更直接的結(jié)果。此外，我們的分銷商能夠盡最大努力與客戶建立長期的銷售關(guān)系，獲得客戶長期對產(chǎn)品的認知及信任。最后，就是身為rlf 銷售團隊一份子，必須時刻專注于農(nóng)民或種植戶的切身需求和期待。

bioatlantis：bioatlantis 的分銷商必須與種植者建立密切的聯(lián)系。必須給種植者提供專業(yè)的技術(shù)指導，繼而來獲得最高的產(chǎn)量。我們有不少經(jīng)銷商或合作伙伴同時也為大型跨國公司經(jīng)營植保產(chǎn)品，我們實行與跨國公司相同的最高質(zhì)量標準。

美國優(yōu)馬：我們尋找的合作伙伴必須具備誠實、守信，愿意分享我們的愿景、使命及業(yè)務(wù)價值。我們對那些關(guān)注環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展、以技術(shù)為導向、對新思想開放、同時對相關(guān)行業(yè)表現(xiàn)出極大的熱情的分銷商及合作伙伴也比較有興趣。
http://m.security-secrethostess.com/news/37778.htm
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